9月27日，由文化和旅游部科技教育司指導(dǎo)，四川省文化和旅游廳、雅安市人民政府共同主辦的“數(shù)智文旅·慧擘新景”——2024四川數(shù)字文旅發(fā)展大會(huì)，在雅安市雨城區(qū)舉辦。

作為2024四川省文化和旅游發(fā)展大會(huì)暨第十屆中國（四川）國際旅游投資大會(huì)重要配套活動(dòng)，大會(huì)創(chuàng)新“一會(huì)、一展、一路演、一考察”模式，集結(jié)來自全國各地的頭部領(lǐng)軍企業(yè)、行業(yè)專家與優(yōu)秀案例，共同探索四川省數(shù)字文旅數(shù)字化、智能化、創(chuàng)新化發(fā)展的新趨勢和新機(jī)遇。

會(huì)上，作為主講嘉賓之一，中國頭部文旅農(nóng)旅及大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展商——華采堂企業(yè)董事長、總裁、總設(shè)計(jì)師施飛以《文化商業(yè)融合的創(chuàng)新之路》為題，為參會(huì)人員帶來了一場精彩的演講。

會(huì)議實(shí)拍圖

會(huì)后，施總也接受了紅星新聞網(wǎng)的相關(guān)采訪。

Q1:施總，下午好。作為今天大會(huì)的主講嘉賓之一，您心情如何？剛剛過來時(shí)，我看到了不少人在華采堂企業(yè)展廳駐足，欣賞企業(yè)打造的相關(guān)作品。確實(shí)，您創(chuàng)辦的華采堂企業(yè)，這幾年在四川打造了不少膾炙人口的項(xiàng)目，可以稱得上川內(nèi)甚至說國內(nèi)一線文旅企業(yè)中的佼佼者。作為一家發(fā)源于上海和蘇州的文旅企業(yè)代表，您為什么選擇了深耕四川？

施飛：當(dāng)然是很榮幸能夠和這么多行業(yè)精英在一起討論文旅發(fā)展的相關(guān)問題。我一直很看好四川文旅產(chǎn)業(yè)的前景。四川擁有的豐富自然景觀和深厚的文化底蘊(yùn)為文化與旅游的發(fā)展提供了廣闊空間，就目前而言，我認(rèn)為四川旅游業(yè)的游客量遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有飽和，華采堂企業(yè)希望可以通過挖掘四川特色文化，結(jié)合現(xiàn)代科技與商業(yè)模式，打造出更多獨(dú)具特色的文旅品牌，吸引更多游客來到四川，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。

Q2：您擔(dān)綱總設(shè)計(jì)師的建昌古城、李莊古鎮(zhèn)多次被央視、人民日報(bào)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)等中央媒體報(bào)道。據(jù)了解，李莊古鎮(zhèn)月亮田去年（2023年）游客量達(dá)到了約1000萬人次， 建昌古城（2023年）游客量也達(dá)到了760萬人次，而且這個(gè)游客量還在增長，這驚人的流量是否在您的預(yù)期內(nèi)？作為文旅流量經(jīng)濟(jì)操盤手，您如何解讀“流量設(shè)計(jì)”這個(gè)概念？

施飛：是有一定預(yù)期的。我認(rèn)為一個(gè)好的文旅項(xiàng)目改造是要綜合考慮很多方面，我們前期會(huì)進(jìn)行全面評估，對改造后的呈現(xiàn)效果也有把握。事實(shí)上，建昌古城這些景點(diǎn)的游客數(shù)量也說明了我們前期的工作是很到位的。而關(guān)于流量設(shè)計(jì)這個(gè)概念，簡單來說就是如何吸引游客，留住游客。當(dāng)下的文旅市場，游客的偏好不同，一個(gè)景點(diǎn)要如何符合所有人的喜好？我們的密鑰就是——美。你去看我們所有的產(chǎn)品，它們有一個(gè)共性就是“美”，是被大多數(shù)人認(rèn)可的美。就如建昌古城的夜景，去看過的人沒有不贊嘆的。既然一個(gè)文旅項(xiàng)目能夠帶給游客美的感受，那么必然能源源不斷吸引流量。

Q3：正如施總所說，建昌古城、李莊古鎮(zhèn)、東安閣幾個(gè)項(xiàng)目我都去過，這三個(gè)項(xiàng)目給我的第一感覺都是太美了。它們在空間和景觀的打造上將東方美學(xué)意境和西方規(guī)劃學(xué)理念完美融合，步移景異，可玩性、觀賞性特別高。那么在項(xiàng)目打造上，您是如何平衡文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值兩方面的？

東安閣

施飛：謝謝您的認(rèn)可。我認(rèn)為在文旅項(xiàng)目的設(shè)計(jì)中，在考慮其商業(yè)性的同時(shí)，更要注重它的文化傳承性。

因此我們首先要推演每棟建筑的歷史沿革，分析其最真實(shí)的生長過程和生命最高光時(shí)刻；其次，分析每棟建筑的文化屬性，重塑建筑形制與風(fēng)格，確保修復(fù)和新建的建筑與歷史街區(qū)的整體風(fēng)貌相匹配；還要還原每棟建筑的原有生產(chǎn)力水平，使建筑施工工藝和材料符合當(dāng)時(shí)的時(shí)代生產(chǎn)力。

最后，總設(shè)計(jì)師執(zhí)掌整體風(fēng)貌和肌理，不同設(shè)計(jì)師根據(jù)前期調(diào)查進(jìn)行初步設(shè)計(jì)，主創(chuàng)設(shè)計(jì)師進(jìn)一步精雕細(xì)琢。這一精細(xì)化的設(shè)計(jì)過程，將工業(yè)化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)樗囆g(shù)化創(chuàng)作，對設(shè)計(jì)體系的人才搭配、出品流程和管理體系提出了極高要求，形成其他設(shè)計(jì)體系難以企及的門檻。同時(shí)我們在施工和運(yùn)營上也有保持建筑風(fēng)貌獨(dú)特性的好多措施。

運(yùn)用到項(xiàng)目上，例如李莊古鎮(zhèn)在延續(xù)古鎮(zhèn)文化元素的同時(shí)，融合了現(xiàn)代商業(yè)模式，打造為綜合性景區(qū)。獨(dú)具一格的月亮田景區(qū)，既是當(dāng)?shù)刂匾穆糜钨Y源，又是當(dāng)代文化遺產(chǎn)。

李莊古鎮(zhèn)實(shí)景

Q4：現(xiàn)在很多人會(huì)把您的公司定位為一個(gè)古建設(shè)計(jì)公司，實(shí)際上我們了解過華采堂做過上海外灘城市更新、成都棗子巷的城市更新，也做過華僑城歡樂田園，高山堡陳家大院這樣的農(nóng)旅鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目，而籌備中的塵埃落定文化旅游城和自貢彩燈大世界二期則又是藏文化旅游度假區(qū)和夜游嘉年華項(xiàng)目。相比很多公司都選擇固定專注于一個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，您的選擇似乎是在不斷地拓寬自己的業(yè)務(wù)邊界？

施飛：中國旅游產(chǎn)業(yè)正逐漸邁入下半場。單一的業(yè)務(wù)領(lǐng)域或許更加舒適，但不能適應(yīng)時(shí)代的需要。因此，為了適應(yīng)新時(shí)代的需求和挑戰(zhàn)，我們愿意去嘗試更多的可能。

比如，您上面提到的城市更新項(xiàng)目。現(xiàn)在城市有機(jī)更新作為一個(gè)時(shí)代難題，也是很多文旅企業(yè)不愿意做的難題。但我們一直有在研究學(xué)習(xí)。經(jīng)過十余載的實(shí)踐打磨，我們將政策法律法規(guī)趨勢研究與文保、物探、消防、市政、加固等專業(yè)技術(shù)進(jìn)行集成，同時(shí)組建社會(huì)學(xué)、歷史學(xué)、文物學(xué)、古建學(xué)等專家?guī)觳粩喑恋砀路椒ㄕ?#xff0c;并搭載最新AI技術(shù)、測繪技術(shù)、BIM技術(shù)，配合以西南區(qū)域數(shù)量最多的泰斗級掌墨木工師傅團(tuán)隊(duì)和粗匠細(xì)匠俱全的石匠師傅團(tuán)隊(duì)為特色班底的施工，串聯(lián)精通商業(yè)前策和文旅品牌商戶聯(lián)盟為特色的運(yùn)營，華采堂企業(yè)已形成了一套高標(biāo)準(zhǔn)、全封閉的城市有機(jī)更新方法論和技術(shù)體系。在這套體系下打造的建昌古城、李莊古鎮(zhèn)、高山堡古村落、成都棗子巷等城市有機(jī)更新項(xiàng)目也成為了當(dāng)?shù)匚穆妹?。以及我們正在做的自貢彩燈大世界二期也是新領(lǐng)域的突破，大家可以期待一下。

Q5：目前很多川內(nèi)的文旅IP都選擇交給華采堂企業(yè)來做，目前公司手上還有不少項(xiàng)目正在推進(jìn)中，比如之前提到的自貢彩燈大世界、“塵埃落定文化旅游城”、宜賓走馬街等等，您覺得華采堂企業(yè)最大的核心競爭力是什么？

施飛：華采堂企業(yè)之所以成功是做對了三件事：第一、選擇的模式路徑正確，從消費(fèi)模式入手，形成產(chǎn)品模式，創(chuàng)新情景模式；第二、實(shí)現(xiàn)文化、商業(yè)和旅游的有機(jī)結(jié)合，讓每個(gè)項(xiàng)目都能發(fā)揮自己的特色和優(yōu)勢；第三、建立了華采堂企業(yè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)模式。從策劃、設(shè)計(jì)、建設(shè)、施工、運(yùn)營到市場營銷，直至情景化的發(fā)展。這種鏈條式服務(wù)模式將各環(huán)節(jié)融為一體，構(gòu)建起了華采堂企業(yè)獨(dú)特的核心競爭力。

Q6：國慶將至，又是一輪旅游高峰，作為眾多著名文旅地標(biāo)總設(shè)計(jì)師的您，有什么游玩建議給到游客朋友們嗎？

施飛：那當(dāng)然是推薦建昌古城了，它非常適合度假！建昌古城本質(zhì)上是一個(gè)城市有機(jī)更新項(xiàng)目，應(yīng)該說是城市更新類別里面最復(fù)雜的一類，但我們做的非常成功。現(xiàn)在你去看整個(gè)古城，每一個(gè)細(xì)節(jié)都經(jīng)得起仔細(xì)品味。每個(gè)建筑、每條街道、每個(gè)院落都是不一樣的，各有特色。而且建昌古城和其他古城都不一樣，文化豐富，商業(yè)興盛，好吃好看，好玩好逛。

建昌古城實(shí)景

另外，如果是短期游玩，可以選擇李莊。李莊古鎮(zhèn)月亮田景區(qū)，是建筑藝術(shù)與自然風(fēng)光珠聯(lián)璧合的典范。它不僅頻繁被央視眷顧，舉辦中秋晚會(huì)，更有深厚的文化氛圍和獨(dú)特魅力。國慶有出游計(jì)劃的朋友不妨考慮一下這兩個(gè)地方，絕對不虛此行。

采訪后記：

2024年，全國文化和旅游業(yè)展現(xiàn)出了強(qiáng)有力的復(fù)蘇跡象。隨著人們對于文旅消費(fèi)需求的升級，如何打造出大眾青睞的文旅項(xiàng)目是一道復(fù)雜的時(shí)代命題。

作為中國文旅的領(lǐng)軍企業(yè)，華采堂企業(yè)在施飛的帶領(lǐng)下，憑借先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念、高超的文旅操盤能力成就了不少優(yōu)質(zhì)的文旅精品項(xiàng)目。

作為施飛本人來講，他不僅是建筑設(shè)計(jì)師，更是文化的傳承者和文旅經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新者。從上海外灘城市更新、建昌古城、棗子巷、中國雙寶國際文化交流中心為代表的城市有機(jī)更新文旅模式，到塵埃落定文化旅游城、李莊古鎮(zhèn)、高山堡陳家大院這樣的高端旅游目的地度假區(qū)模式以及以東安閣為代表的城市文化地標(biāo)模式，施飛將西方建筑理念與東方美學(xué)意境融會(huì)貫通，創(chuàng)造出的獨(dú)特文旅IP項(xiàng)目，具有強(qiáng)大的流量吸聚能力，成功實(shí)現(xiàn)了價(jià)值變現(xiàn)。

中國雙寶國際文化交流中心

因此與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)師相比，難怪業(yè)內(nèi)都選擇用中國著名東方建筑藝術(shù)設(shè)計(jì)師和著名文旅流量經(jīng)濟(jì)操盤手來稱謂施飛。