一、格局視野的局限性

通過對我國國際傳播的主力軍進行調查,發(fā)現(xiàn)主要為政府以及主流媒體,其肩負著將中國文化、發(fā)展成果以及社會價值觀傳遞給世界的重要使命。而企業(yè)、社會團體以及個人等沒有較高的意識主動參與到國際傳播工作當中,導致我國的國際傳播格局尚未達到全面、協(xié)調的發(fā)展狀態(tài),不同主體之間的合作與配合仍有待加強。某些專業(yè)機構在深入調查后發(fā)現(xiàn)我國企業(yè)在國際傳播過程中存在以下三種問題:“會做不會說”、“學做學著說”以及“敢做不敢說”等,尤其對于我國的電力設備制造行業(yè),其面臨著起步晚、技術相對落后、國際影響力不足等問題[1]。因此,加強我國企業(yè)國際傳播能力建設,提升其國際影響力,對于推動整個行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展以及建設一流企業(yè)具有重要意義。

二、策略方法的短板

據(jù)調查,我國企業(yè)在開展國際傳播工作時所采取的傳播策略以及方法存在不足。首先,經過調查研究發(fā)現(xiàn)當前從事我國主流媒體國家傳播行業(yè)的工作人員大多為青壯年,沒有較多的工作經驗、較深的資歷,以及大多沒有在國外學習或者工作的經驗,在一定程度上對其理解國際受眾需求以及文化背景產生了限制,對傳播效果產生了消極影響。其次,當前我國在開展國際傳播工作時所采取的形式以及方法存在不足。在此期間我國雖然創(chuàng)新性地應用了文字、圖片、音頻、視頻以及直播等新穎的傳播形式以及渠道,但在統(tǒng)一傳播內容與形式、統(tǒng)籌內宣與外宣之間的表現(xiàn)情況仍有待加強。此外,在國際傳播過程中,我國經常存在“重國內、輕國外”的問題,不僅不利于對項目進行推廣以及使其國際化,還可能導致我國企業(yè)在國際舞臺上失去話語權和影響力。

三、國際傳播面臨困難與挑戰(zhàn)

首先,當前我們正處于十分復雜的國際環(huán)境背景下,存在十分顯著的不確定性以及不穩(wěn)定性,在很大程度上會對國際傳播的情況產生干擾以及威脅。其次,當前國家與國家之間存在越來越頻繁的摩擦,導致國際之間輿論斗爭愈發(fā)激烈。此外,新媒體技術的廣泛應用為國際傳播帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。在新媒體技術的支持下,國際傳播具有移動化、智能化、可視化以及社會化的新趨勢。因此,我國主流媒體怎樣充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢,獲得更多國際受眾的支持以及對國際輿論產生影響均是需要思考的問題。我國主流媒體需要不斷創(chuàng)新傳播策略和方法,以適應國際傳播領域的新趨勢。(河南平高電氣股份有限公司? ? ?王玉娥)