在擁有近5億存量的中國洗衣機行業(yè)中,力度空前的國補換新政策為其帶來了新的增長契機,業(yè)內(nèi)普遍認為洗衣機市場四季度將迎來翹尾行情。

然而在這難得的市場機遇面前,即將進行更新?lián)Q代的消費者們也需要注意到,在消費升級的大背景下,洗衣機行業(yè)本身正在經(jīng)歷從洗得干凈到洗得安靜再到洗得健康、烘得高效的深刻轉(zhuǎn)變,例如洗衣機筒內(nèi)異味殘留,洗烘一體機高溫傷衣、越烘越慢等問題也同樣需要得以解決。

?消費者對洗衣機健康需求的升級促使著行業(yè)不斷變革,從而滿足用戶的差異化需求。10月18日,2024中國國際消費電子博覽會(以下稱電博會)在青島開幕,海爾洗衣機帶來了搭載風巡航科技的X11系列洗烘套裝,在這個與“水”密切相關的洗衣機行業(yè)中,以造“風”之勢掀起了新的技術浪潮,重新定義了健康高效的洗護新標準。

?國補換新,行情可期

?作為中國家庭最早完成普及的家電產(chǎn)品,洗衣機在國內(nèi)擁有巨大的保有量,其中超期服役、功能落后的產(chǎn)品為市場帶來了龐大的換新需求。

?2024年1至8月,國內(nèi)洗衣機(含套)實現(xiàn)零售額538億元,同比上升0.2%,零售量達2437萬臺,同比增長4.3%。上述數(shù)據(jù)顯示出行業(yè)總體呈現(xiàn)穩(wěn)定上揚的態(tài)勢。

?與此同時,國補換新政策也成為了推動行業(yè)增長的重要力量,尤其是在2024年下半年,其對市場行情的影響備受用戶關注。

?當前,洗衣機市場正在吹起怎樣的新風向?又有哪些亟待解決的用戶體驗問題?比如一些洗衣機的程序設定較為單一和固定,缺乏對不同衣料的針對性處理,像戶外沖鋒衣,普通洗滌程序可能破壞其功能性涂層,影響衣物的性能;再比如洗衣機洗完衣服內(nèi)筒潮濕易滋生細菌異味,更是行業(yè)公認的技術難題。

?在滿足用戶需求和推動行業(yè)發(fā)展的道路上,各品牌都在積極探索,從洗衣潔凈度、功能多樣性、體驗便捷度和外觀時尚度等多個領域不斷創(chuàng)新,共同提升用戶體驗。相比于各品牌圍繞著洗衣機在“水”的領域進行優(yōu)化和拓展,此次電博會現(xiàn)場,海爾洗衣機首創(chuàng)“風巡航”科技,用“風”造出了洗護新境界。

?海爾“造風”

?自古以來,浣衣都離不開一個“水”字,海爾洗衣機卻為何要“造風”?事實上,以用戶需求為中心大膽創(chuàng)新,才是海爾洗衣機底色的真正閃光之處。

?喬布斯曾說過,領袖和跟風者的區(qū)別就在于創(chuàng)新。

?回顧以往,從研發(fā)直驅(qū)的精準控制讓洗衣機洗得安靜,到精華洗科技讓洗衣機洗得更快還漂洗徹底,海爾洗衣機一直聚焦用戶需求挑戰(zhàn)行業(yè)難題,用一系列創(chuàng)新科技為用戶帶來更卓越的洗護體驗,不斷為行業(yè)開辟全新的“解題思路”。

?此次“造風”也不例外,它是海爾洗衣機創(chuàng)新基因的再一次正向突變。

?針對洗衣機洗完衣物筒門關閉有異味的行業(yè)難題,海爾X11系列洗烘套裝用氣流循環(huán)原理,讓洗衣機實現(xiàn)主動通風,2分鐘完成一次筒內(nèi)空氣置換,迅速排出濕氣,無需開門即可達到最快2小時內(nèi)實現(xiàn)窗墊干燥,除菌率高達99.99%。

?此外,海爾X11系列PTC洗烘一體機還具備三檔變溫能力和三重凈濾系統(tǒng),配合3D透視烘干技術,可以精準檢測出衣物濕度,并根據(jù)衣物濕度主動調(diào)節(jié)烘干溫度,做到衣干即停,有效解決了毛絮堵塞風道烘干慢、高溫傷衣等行業(yè)難題。

?據(jù)了解,在目前行業(yè)最高的一級健康潔凈標準上,海爾洗衣機X11系列是少數(shù)幾個達標的產(chǎn)品。而在能效方面,它不僅實現(xiàn)了國內(nèi)的一級能效標準,還達到了歐洲最高的A-60%標準,即比歐洲最高能效標準還要節(jié)能60%,是全球目前最為節(jié)能的洗衣機。

?科技是第一生產(chǎn)力,亦是第一消費力。在真正的科技創(chuàng)新面前,消費者手中的“鈔票”從來不說謊,海爾洗衣機已連續(xù)15年全球銷量第一,在國內(nèi)則以超四成的份額穩(wěn)居第一,在澳洲、北美等多個國家和地區(qū)均是當?shù)豑OP品牌。

?海爾洗衣機“造風”,無非是它把用戶需求時刻放在第一順位,通過一系列創(chuàng)新科技解決用戶痛點,進而在標準制定等方面為行業(yè)樹立起了真正值得尊敬的技術和品牌標桿。

?海爾“造風”,也“造勢”。